Faut-il encore présenter Olivier Andrieu ? Consultant SEO, pionnier du référencement naturel en France, auteur de livres de référence et fondateur d’Abondance, le site que tout le métier consulte. Je voulais lui parler de rédaction et de rédacteurs. Il a accepté.
Sur Abondance, il résume son activité : former aux outils de l’internet, réaliser des audits SEO, conseiller les entreprises sur leur visibilité et leur référencement naturel, et écrire des articles et des livres sur le sujet.
Quel regard portez-vous sur le métier de rédacteur web ?
Olivier Andrieu : C’est un métier très proche du SEO, et qui n’a pas attendu le Web pour exister. Il est complexe. Il y a beaucoup de monde sur le marché, parfois offshore, et les contraintes du référencement sont fortes. Écrire pour l’internaute en tenant compte de ces contraintes ajoute une couche de difficulté. L’objectif reste le même : proposer un contenu de qualité qui répond à l’intention de recherche. Et être le meilleur pour cela.
Un site sans contenu peut-il être visible ?
Olivier Andrieu : Des sites sans contenu rédigé par un humain, hélas, il en existe. Beaucoup de sites de spam vivent de textes générés ou « spinnés » par des logiciels. Mais un site fondé sur l’image ou la vidéo, avec peu ou pas de texte, ne fonctionne pas. Les moteurs sont des obsédés textuels. Une page sans « text appeal », sans un minimum de contenu textuel de qualité, aura du mal à se faire voir. Technique, contenu, liens : le triptyque du SEO tient toujours, et chaque angle compte.
Que change une stratégie de contenus ?
Olivier Andrieu : Il ne s’agit pas de produire du texte à la chaîne, mais d’être le meilleur du Web sur une question donnée. Pour un rédacteur, le défi est d’exceller sur un sujet qu’il ne maîtrise pas toujours, surtout s’il travaille hors de l’entreprise. Cela demande de l’opiniâtreté et une conscience professionnelle sans faille.
Un rédacteur, c’est cher ?
Olivier Andrieu : Vous connaissez la formule : vous pensez qu’un expert est cher, avez-vous calculé combien vous coûte un incompétent ? La qualité se paie. Je vois tous les jours des sites pénalisés par Google pour contenu faible, le filtre Panda l’a bien montré dès 2011. Pour être visible, il faut être légitime. Pour être légitime, il faut être le meilleur. Si l’on vise le moins cher, on le paiera un jour, au prix fort.
Quelle tendance surveiller ?
Olivier Andrieu : La recherche vocale. Les méthodes d’optimisation restent les mêmes, avec quelques adaptations, mais l’intention change de forme : on pose une question à voix haute au lieu de taper des mots-clés. De nouveaux outils analysent les champs lexicaux et les questions. Il faut se tenir prêt pour ne pas rater le train quand il démarrera vraiment.
Avec le recul
Cet entretien date de 2019. Depuis, la question n’est plus seulement de parler à un moteur, mais d’être cité par les intelligences artificielles qui répondent à notre place. Le conseil d’Olivier Andrieu n’a pas pris une ride : seul un contenu solide, utile et légitime tire son épingle du jeu. C’est ce que je défends dans mon travail de rédacteur web à Strasbourg.
